पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा समझाया गया "गुस्सा kirby \"

पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने किर्बी के अमेरिकी और मूल जापानी दिखावे के बीच आश्चर्यजनक मतभेदों पर प्रकाश डाला। डिस्कवर क्यों किर्बी की मार्केटिंग पश्चिमी दर्शकों के लिए स्थानांतरित हो गई और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण के बारे में जानें।

"एंग्री किर्बी": एक पश्चिमी बदलाव

निनटेंडो की पश्चिमी रिब्रांडिंग ऑफ किर्बी

किर्बी की छवि ने पश्चिम में एक परिवर्तन किया, जो खेल के कवर और कलाकृति पर ध्यान से भयंकर और सख्त हो गया - प्रशंसकों द्वारा "एंग्री किर्बी" को स्नेहपूर्वक डब किया गया। 16 जनवरी, 2025 में, बहुभुज साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने इस बदलाव के पीछे के तर्क को समझाया। स्वान ने स्पष्ट किया कि लक्ष्य किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं था, लेकिन दृढ़ संकल्प को व्यक्त करने के लिए। उन्होंने सभी आयु समूहों में जापान में प्यारे पात्रों की लोकप्रियता का उल्लेख किया, जो अमेरिकी टेन और टीन बॉयज़ के बीच कठिन पात्रों के लिए वरीयता के साथ है।

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के गेमस्पॉट साक्षात्कार में इस बात की पुष्टि की। उन्होंने जापान में क्यूट किर्बी की व्यापक अपील पर प्रकाश डाला, जबकि अमेरिकी बाजार में एक "मजबूत, कठिन किर्बी" के मजबूत ड्रॉ को स्वीकार करते हुए स्वीकार किया। हालांकि, उन्होंने यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के कठिन किर्बी चित्रण का हवाला देते हुए इस दृष्टिकोण के शीर्षक-निर्भर प्रकृति पर जोर दिया। कुमाजाकी ने बताया कि जब उन्होंने गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने का लक्ष्य रखा, तो उन्होंने जापान में अपनी क्यूटनेस की स्थायी अपील को मान्यता दी।

मार्केटिंग किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति का उद्देश्य किर्बी की अपील को व्यापक बनाना था, विशेष रूप से लड़कों के बीच। इसने 2008 में निनटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए यादगार "सुपर टफ पिंक पफ" ब्रांडिंग की। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के सार्वजनिक संबंध प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने समझाया कि इससे उस युग के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने के लिए एक व्यापक कंपनी के प्रयास को दर्शाया गया था। यांग ने एक ऐसी अवधि का वर्णन किया, जहां निनटेंडो, और सामान्य रूप से गेमिंग उद्योग ने एक अधिक "वयस्क/शांत" कारक की मांग की, इस बात पर जोर दिया कि "किडी" लेबल एक महत्वपूर्ण अवरोध था।

इस मार्केटिंग शिफ्ट ने सचेत रूप से किर्बी के सख्त पक्ष और उनके खेलों के लड़ाकू पहलुओं पर जोर दिया, जिसका उद्देश्य उन्हें केवल छोटे बच्चों के लिए एक चरित्र के रूप में कबूतर से बचने का लक्ष्य था। हाल के वर्षों में, किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड (2022) जैसे खेलों के लिए प्रचार सामग्री ने व्यक्तित्व से गेमप्ले और क्षमताओं पर ध्यान केंद्रित किया है। यांग ने अधिक अच्छी तरह से गोल किर्बी बनाने के लिए एक निरंतर प्रयास को स्वीकार किया, लेकिन किर्बी के लगातार जुड़ाव को क्रूरता के बजाय क्यूटनेस के साथ मान्यता दी।

निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक कुख्यात 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। बाद के वर्षों में, गेम बॉक्स कला पर किर्बी के चेहरे के भाव काफी भिन्न थे। किर्बी जैसे खेल: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) सभी ने किर्बी को तेज भौंहों और अधिक गहन अभिव्यक्तियों के साथ चित्रित किया।

हालांकि, चेहरे के भाव केवल समायोजन नहीं थे। 1992 की गेम बॉय रिलीज़, किर्बी के ड्रीमलैंड की रिलीज़, श्रृंखला में पहली बार, जापानी संस्करण के गुलाबी रंग के विपरीत, यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद किर्बी को चित्रित किया गया था। गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल 1993 में एनईएस पर किर्बी के एडवेंचर की रिहाई के साथ किर्बी के मूल गुलाबी रंग को देखा। स्वान ने इसे एक चुनौती के रूप में उजागर किया, जिसमें कहा गया था कि "पफी गुलाबी चरित्र" लड़कों के लक्षित दर्शकों के बीच वांछित बिक्री प्राप्त नहीं करेगा।

यह अंततः अमेरिका के अमेरिका के फैसले के निनटेंडो को अपनी अपील को व्यापक बनाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को बदलने के लिए प्रेरित हुआ। हाल ही में, ग्लोबल किर्बी विज्ञापन अधिक सुसंगत हो गया है, जिसमें किर्बी की छवि गंभीर और हंसमुख अभिव्यक्तियों के बीच वैकल्पिक है।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों ने कहा कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो अब जापानी कार्यालय के साथ अधिक निकटता से सहयोग करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप अधिक सुसंगत विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियाँ होती हैं। कंपनी किर्बी की बॉक्स आर्ट में देखी गई लोगों की तरह क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, जो 1995 की "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसी पिछली स्थितियों से बचती है।

यांग ने कहा कि वैश्विक दर्शकों को नहीं बदला गया है, यह बताते हुए कि वैश्विक विपणन में बदलाव एक व्यावसायिक रणनीति थी। उसने फायदे और नुकसान दोनों को स्वीकार किया: वैश्विक स्थिरता ब्रांड पहचान को मजबूत करती है, लेकिन यह क्षेत्रीय बारीकियों के लिए एक अवहेलना भी कर सकता है। उन्होंने सुझाव दिया कि इस दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप कुछ निनटेंडो उत्पादों के लिए "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकती है।

गेम लोकलाइज़र इस वर्तमान प्रवृत्ति को दर्शाते हैं, या इसके अभाव में, उद्योग के समग्र वैश्वीकरण और अपने दर्शकों के विकसित होने वाली जनसांख्यिकी के लिए। पश्चिमी दर्शक जापानी संवेदनाओं से तेजी से परिचित हैं, कई जापानी पॉप संस्कृति में डूबे हुए हैं, जिसमें गेम, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया शामिल हैं।