Activision prevede di creare nuovi grandi giochi usando l'IA?

La recente campagna di marketing di Activision per i nuovi giochi per dispositivi mobili, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty, ha suscitato polemiche significative. Le pubblicità, con immagini generate dall'IA, hanno suscitato critiche immediate dalla comunità di gioco.

Immagine: Apple.com

La pubblicità iniziale per Guitar Hero Mobile, che appare sui social media di Activision, ha diretto gli utenti a una pagina di pre-ordine dell'App Store. Lo stile insolito e artificiale delle immagini ha rapidamente attirato l'attenzione degli utenti, portando a discussioni e speculazioni diffuse. Simili opere d'arte generate dall'IA sono state successivamente scoperte in materiali promozionali per Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Mentre le reazioni iniziali hanno suggerito un potenziale hack, Activision ha successivamente confermato l'uso dell'IA come strategia di marketing deliberata.

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Il contraccolpo era rapido e intenso. I giocatori hanno condannato in modo schiacciante la decisione di Activision, esprimendo preoccupazioni per lo sfollamento di artisti e designer professionisti. La paura di contenuti generati dall'IA che ha portato a un declino della qualità del gioco, con conseguente "immondizia di AI", è stato un tema prevalente, con alcuni confronti sfavorevoli con le pratiche passate delle arti elettroniche.

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L'uso dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing è chiaramente un problema sensibile per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

Sulla scia del feedback negativo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Il futuro di queste versioni di giochi per dispositivi mobili rimane incerto, lasciando aperta la questione se si trattasse di un annuncio genuino o di un esperimento provocatorio progettato per valutare la reazione pubblica.