Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Chiến dịch tiếp thị gần đây của Activision cho các trò chơi di động mới, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty Titles, đã gây ra tranh cãi quan trọng. Các quảng cáo, có hình ảnh do AI tạo ra, đã thu hút những lời chỉ trích ngay lập tức từ cộng đồng chơi game.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu cho Guitar Hero Mobile, xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội của Activision, đã hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước App Store. Phong cách nhân tạo khác thường, nhân tạo của các hình ảnh nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, dẫn đến thảo luận và suy đoán rộng rãi. Tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra tương tự sau đó đã được phát hiện trong các tài liệu quảng cáo cho Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Trong khi các phản ứng ban đầu cho thấy một vụ hack tiềm năng, Activision sau đó đã xác nhận việc sử dụng AI như một chiến lược tiếp thị có chủ ý.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng dữ dội là nhanh chóng và dữ dội. Các game thủ quá lên án quyết định của Activision, bày tỏ lo ngại về sự dịch chuyển của các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Nỗi sợ hãi về nội dung do AI tạo ra dẫn đến sự suy giảm chất lượng trò chơi, thậm chí dẫn đến "rác AI", là một chủ đề phổ biến, với một số so sánh không thuận lợi với các hoạt động trong quá khứ của nghệ thuật điện tử.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị rõ ràng là một vấn đề nhạy cảm đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Trong bối cảnh phản hồi tiêu cực, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Tương lai của các bản phát hành trò chơi di động này vẫn chưa chắc chắn, để mở câu hỏi liệu đây là một thông báo chính hãng hay một thử nghiệm khiêu khích được thiết kế để đánh giá phản ứng của công chúng.