Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

La récente campagne de marketing d'Activision pour les nouveaux jeux mobiles, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et les titres de Call of Duty, a suscité une controverse importante. Les publicités, avec des images générées par l'IA, ont suscité des critiques immédiates de la communauté des jeux.

Image: Apple.com

La publicité initiale pour Guitar Hero Mobile, apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, a dirigé les utilisateurs vers une page de précommande de l'App Store. Le style inhabituel et artificiel des visuels a rapidement attiré l'attention des utilisateurs, conduisant à une discussion et une spéculation généralisées. Des illustrations similaires générées par AI-AI ont ensuite été découvertes dans des documents promotionnels pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Alors que les premières réactions ont suggéré un hack potentiel, Activision a confirmé plus tard l'utilisation de l'IA comme stratégie marketing délibérée.

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Le contrecoup a été rapide et intense. Les joueurs ont massivement condamné la décision d'Activision, exprimant les préoccupations concernant le déplacement des artistes et designers professionnels. La peur du contenu généré par l'IA conduisant à une baisse de la qualité du jeu, ce qui a entraîné des «ordures d'IA», a été un thème répandu, avec des comparaisons défavorables avec les pratiques passées des arts électroniques.

Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est clairement un problème sensible pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

Dans le sillage des commentaires négatifs, certains des postes de promotion ont été supprimés. L'avenir de ces sorties de jeux mobiles reste incertaine, laissant ouvert la question de savoir s'il s'agissait d'une véritable annonce ou d'une expérience provocante conçue pour évaluer la réaction du public.