Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?

Недавняя маркетинговая кампания Activision для новых мобильных игр, в том числе Guitar Hero, Crash Bandicoot и Titles Call of Duty, вызвала значительные споры. Реклама с изображениями, сгенерированными ИИ, вызвала немедленную критику со стороны игрового сообщества.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама для Guitar Hero Mobile, появившаяся в социальных сетях Activision, направила пользователей на страницу предварительного заказа App Store. Необычный, искусственный стиль визуальных эффектов быстро привлек внимание пользователей, что привело к широкому обсуждению и спекуляциям. Аналогичные произведения искусства, сгенерированные AI, были впоследствии обнаружены в рекламных материалах для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. В то время как первоначальные реакции предположили потенциальный взлом, Activision позже подтвердила использование ИИ в качестве преднамеренной маркетинговой стратегии.

Изображение: Apple.com

Обратная реакция была быстрой и интенсивной. Геймеры в подавляющем большинстве случаев осудили решение Activision, выразив обеспокоенность по поводу перемещения профессиональных художников и дизайнеров. Страх перед сгенерированным AI контентом, приводящим к снижению качества игры, даже привел к «мусору ИИ», был распространенной темой, причем некоторые не неблагоприятно сравнивались с прошлыми практиками электронных искусств.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга, безусловно, является чувствительной проблемой для активации. Компания уже признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

После отрицательной обратной связи некоторые рекламные посты были удалены. Будущее этих выпусков мобильной игры остается неопределенным, оставляя открытым вопрос о том, было ли это подлинное объявление или провокационный эксперимент, предназначенный для оценки общественной реакции.